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記号消費から機能消費へ その1

記号消費から機能消費へ その1

記号消費とはボードリヤールが消費社会の神話と構造の中で
定義したもので、モノ自体の機能や役割を消費するだけではなく
モノに付随する記号を消費するという
ブランドが醸し出すステイタス消費がバブル期に流行したことは
おぼろげながらも良く憶えている

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今では企業によってコーディネートされた記号をそのまま
身につけることは、若者の間では非常にダサイ行為と考えられ
皆が目標とするゴールという設定も、もはや通用しなくなった。

バブル期は、周囲に出遅れまいとする焦燥感を持って
人はディズニーランドに行ったし、DCブランドを着込んだし
クリスマスのレストラン予約に奔走した。

とても滑稽に思える情景が頭に浮かぶと思うけど
これ実際に起きていたこと。
バブル時代を描いた映画にバブルへGOってのがあったけど
当時を生きていた本人達は、これが当たり前って思ってた。

記号消費、誇示的消費、ステイタス消費
そんなキーワードで説明される時代
そんな言葉がとてもよく似合っていたんだよな。

ちなみに私は当時もバブルとは無縁の生活をしていました。

第四の消費 つながりを生み出す社会へ



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